Živnosti, obchodní společnosti

Při zvažování právní a etické stránky provozování e-shopu s homeopatiky ve spojení s magazínem a poradnou, kde se radí ohledně konkrétních homeopatických přípravků, je důležité postupovat v souladu s předpisy o reklamě a zdravotních tvrzeních. Tento projekt je specifický, protože spojuje informační obsah s možností zakoupení produktů, což vyžaduje pečlivé rozlišování mezi informační a prodejní částí webu. Níže jsou rozebrány odpovědi na jednotlivé otázky: Dotaz k webu (magazín a poradna) Odkaz na konkrétní produkt v e-shopu v článku Podle zákona o regulaci reklamy (§ 5 zákona č. 40/1995 Sb.) je reklama na léky vázána přísnými pravidly. Homeopatika spadají do této kategorie, proto nelze ve článcích přímé odkazy na konkrétní produkty doporučit, zejména pokud by článek působil jako přímé doporučení k nákupu konkrétního produktu. Pokud text obsahuje doporučení odborníka (lékaře), měl by se zaměřit na popis problému a možnosti jeho řešení obecně, aniž by obsahoval přímý odkaz na e-shop, aby se zamezilo dojmu skryté reklamy. Banner obecně směřující na hlavní stránku e-shopu v článku Obecný banner na e-shop jako celek, nikoli na konkrétní produkty, je přijatelnější. Měl by však být jasně označen jako reklamní obsah nebo umístěn odděleně, aby bylo zřejmé, že se jedná o komerční sdělení, a ne o součást odborné rady. Bannery na e-shop v postranní liště a odkaz v hlavním menu Pokud bannery budou umístěny mimo hlavní obsah článku a bude jasně zřetelné, že jde o reklamu, tato forma propojení by neměla být v rozporu s předpisy. Odkaz na e-shop v hlavním menu je také obecně přípustný, pokud není zaměnitelný s odborným doporučením. Odkaz na e-shop obecně v kategorii místo banneru v článku Umístění odkazu na produkt v rámci kategorie nebo obecné sekce je méně problematické než přímý odkaz v textu článku. Podobně jako na příkladu, který uvádíte, by však měl být odkaz koncipován tak, aby z něj nebylo zřejmé přímé doporučení konkrétního nákupu. Nákup bannerové reklamy na svethomeopatie.cz Zakoupení banneru, který by směřoval na váš e-shop, je přípustné, ale záleží na tom, jak bude reklama formulována. Musí být zřejmé, že se jedná o komerční obsah, a nemělo by dojít k zavádějícímu spojení s odbornými doporučeními nebo zdravotními tvrzeními. Dotaz k e-shopu Řazení podle nemocí V rámci legislativních omezení je možné vytvořit kategorie podle obecně popsaných zdravotních potíží (např. „Homeopatika na kašel“), avšak i zde platí omezení, aby e-shop neobsahoval přímá zdravotní tvrzení u konkrétních produktů, která nejsou schválena. Formulace upozorňující zákazníky, aby se řídili radou odborníka na homeopatii, jsou vhodným doplňkem. Celkové doporučení Váš projekt s oddělením magazínu a e-shopu (např. na subdoméně) může fungovat za předpokladu, že budou informace a obchodní obsah jasně oddělené. Texty v magazínu by měly být formulovány tak, aby obsahovaly obecné informace o možnostech homeopatie a nikoli výslovná doporučení ke koupi konkrétních produktů, což vám pomůže vyhnout se porušení zákona o reklamě. Uvedení e-shopu jako externího odkazu nebo v podobě obecného banneru je akceptovatelné, pokud je zřejmé, že jde o komerční obsah.